[2021] 마케팅원론-아이리버,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 22-10-24 21:42
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marketing 원론
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Contents
선정이유 및 iriver 기업 introduction
marketing 전략(戰略) 分析 1. SWOT 分析
marketing 전략(戰略) 分析 2. STP 分析
marketing 전략(戰略) 分析 3. 4P 分析
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Why is iriver?
MP3
PMP
전자책
Navigation
전자사전
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Why is iriver?
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SWOT 分析
Strength
기존 시장에서의 기술력 확보로 다른 사업분야로의 진출 가능
MP3 초기 선두주자의 이미지
다양한 수상 이력과 세계적 판매량 기록
전자책 지원 컨텐츠, 음원 웹 서비스, 어학서비스 제휴
기존 기술력, 노하우 보유
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SWOT 分析
Weakness
주식 가격의 하락, 영업 손실, 수익 악화
해외 A/S, 유통망 미약
국내 소비자들의 외제 선호 현상
브랜드 가치 하락, 높은 단가 ? 고객에게 어필하지 못함
기능, 성능 면 업체간 평준화로 discrimination화 어려움
디자인 경쟁력 약화
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SWOT 分析
Opportunity
중국(中國) 등 해외 시장 적극적 공략
전 세계 전자책 시장의 빠른 성장
디지털 음악시장, 제2외국어 학습 수요 증가
통합 멀티미디어 컨버전스의 일반화
인터넷(Internet) 文化 대중화, 소비자 연령층 다양화
복합 멀티미디어 기기의 무한한 잠재시장
타기업과의 전략(戰略) 적 제휴 (LG U플러스-태블릿PC)
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SWOT 分析
Threat
애플-iTunes 연계 시너지效果(효과), 충성고객 구축
경쟁사 가격 인하로 가격 경쟁력 상실 위협
컨텐츠 무단 복제의 위험성
개별 멀티미디어 기기 시장 수요 감소
유사 모방제품 등장
대기업의 자본투입, 브랜드파워, 점유율 성장
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SWOT 分析 ? 중점 전략(戰略)
SO ( 강점 & 기회 )
MP3 선두기업 이미지, 보유 기술을 활용한 marketing
강점인 디자인에 더욱 투자, 편리…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다.
