간접광고의 규제유형과 내역
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작성일 22-09-20 07:22
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다.
새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 environment의 變化는 이를 활용하여 상품을 광고하는 marketing environment에 많은 influence을 주고 있다아 케이블방송, 직접위성방송, 인터넷(Internet)방송, 그리고 DMB(Digital Multimedia Brodcasting)등의 출현으로 가장 강력한 커뮤니케이션 매체였던 공중파 텔레비전의 위상이 크게 흔들고 있으며, 방송매체이용도가 분산되어 소비자를 대상으로 하는 모든 촉진 수단의 경계선이 붕괴되면서 기존 공중파 텔레비전의 influence력은 점차 감소하고 있는 추세이다.
또한, 기존의 전통적 방식의 TV광고가 시청자의 회피현상(zapping or ziping)으로 광고 메시지efficacy를 떨어뜨리는 요인이 되면서 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복하면서 사회적, 기술적 environment變化에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다.
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간접광고의 규제유형과 내역
간접광고의 규제유형과 내역 및 문제점에 대하여 연구하였습니다. 그 결과, 대안적 매체로서 ‘…(drop)
간접광고의 규제유형과 현황 및 문제점에 대해서 연구하였습니다.
